Markenrelaunch für Industrieunternehmen
Ihr Logo stammt aus einer anderen Zeit, und Angebote, Präsentationen und Messestand sehen jeweils anders aus.
Wann das passt
Ihr Logo stammt aus einer anderen Zeit, und Angebote, Präsentationen und Messestand sehen jeweils anders aus. Ihr Auftritt sagt über Ihre technische Kompetenz weniger, als Ihre Kunden aus der Zusammenarbeit wissen. Ein neues Logo allein löst das nicht. Ein Relaunch trägt erst dann, wenn er aus einer Positionierung entsteht und im Alltag von Vertrieb, Technik und Messeteam benutzt werden kann.
Was sich ändert
Logo aus einer anderen Zeit. Angebote, Präsentationen und Messestand sehen jeweils anders aus.
Ein Auftritt mit Begründung, der Ihre technische Kompetenz zeigt, bevor ein Kunde Sie kennt.
Jeder Dienstleisterwechsel und jeder neue Mitarbeiter interpretiert die Marke neu.
Das Markenbooklet legt fest, wie die Marke aussieht und spricht. Wer damit arbeitet, braucht keine Rückfrage.
Ein neues Logo wird gezeigt, der Rest läuft weiter wie bisher.
Die ersten Medien sind umgestellt, das Team weiß, wie es den Auftritt anwendet, und die nächsten Stufen sind geplant.
Was wir tun
- Wir prüfen zuerst, ob eine tragfähige Positionierung vorliegt, und erarbeiten sie mit Ihnen, falls nicht. Erst danach beginnt die Gestaltung.
- Wir entwickeln das Corporate Design in Varianten: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Tonalität, mit einer Begründung, die sich auf Ihre Positionierung zurückführen lässt.
- Wir fassen alles in einem Markenbooklet zusammen, das Vertrieb, Marketing und externe Dienstleister im Alltag nutzen können.
- Wir übertragen den Auftritt auf die Medien, die Ihre Kunden zuerst sehen, im Industrieumfeld etwa Angebote, Datenblätter, Präsentationen und Messeunterlagen.
- Wir legen fest, wie die Marke in die nächsten Stufen übergeht, etwa Website, Kampagnen-Landingpages und Print.
So läuft es ab
- Schritt 1Ausgangslage prüfenWir sichten Ihren bestehenden Auftritt und Ihre Materialien und klären, ob die Positionierung steht oder zuerst geschärft werden muss.
- Schritt 2GestaltungsvariantenWir zeigen wenige, klar unterschiedliche Richtungen für Logo und Auftritt, jeweils mit Begründung. Sie entscheiden gemeinsam mit uns, welche weiterverfolgt wird.
- Schritt 3Corporate Design ausarbeitenDie gewählte Richtung wird zu einem vollständigen Auftritt mit Logo, Farben, Typografie und Bildsprache und im Markenbooklet dokumentiert.
- Schritt 4EinführenWir übertragen das Design auf die ersten Medien und zeigen Ihrem Team, wie es angewendet wird, damit der Auftritt nicht nach wenigen Wochen wieder auseinanderläuft.
Der Rahmen in Zahlen
| Stufe | Dauer | Ihr Aufwand | Ergebnis |
|---|---|---|---|
| Ausgangslage prüfen | 1 Woche | bestehende Unterlagen und Materialien bereitstellen | Befund, ob die Positionierung trägt oder zuerst geschärft wird |
| Gestaltungsvarianten | 3 Wochen | ein Entscheidungstermin | wenige, klar unterschiedliche Richtungen mit Begründung |
| Corporate Design ausarbeiten | 4 bis 6 Wochen | zwei Korrekturschleifen | vollständiger Auftritt und Markenbooklet |
| Einführen | 2 Wochen, dann laufend | eine Schulung für Vertrieb und Marketing | erste Medien umgestellt, Team arbeitet damit |
Dauern aus bisherigen Projekten. Nach jeder Stufe entscheiden Sie, ob es weitergeht.
Aus der Praxis
CleverFilter
Kunde: CleverFilter. Einstieg mit einem Strategie-Workshop: Zielgruppen, Wettbewerb, Markenkern. Daraus entstand die Positionierung, aus der seither alles Weitere arbeitet.
ErgebnisAus dem Markenkern-Workshop entstanden Corporate Design, Logo und ein abgenommenes Markenbooklet. Kommunikationskonzept und Kampagnen arbeiten seither daraus, ohne dass die Marke neu diskutiert wird.
Zum Weiterlesen: Warum die meisten Marken-Relaunches scheitern
Häufige Fragen
Brauchen wir zwingend eine neue Positionierung, bevor das Design beginnt?
Nicht in jedem Fall neu, aber sie muss vorhanden und intern getragen sein. Wenn Ihr Unternehmen klar sagen kann, wofür es steht und warum Kunden es wählen, kann die Gestaltung direkt beginnen. Andernfalls wird das Design beliebig, und wir empfehlen, zuerst die Positionierung zu klären.
Müssen wir das Logo komplett austauschen?
Nein. Ob ein Logo behutsam weiterentwickelt oder ersetzt wird, hängt davon ab, was es heute leistet und was Ihre Kunden damit verbinden. Wir zeigen Ihnen Optionen mit Vor- und Nachteilen, die Entscheidung treffen Sie.
Wie lange dauert ein Markenrelaunch?
Das hängt vom Umfang ab, etwa davon, wie viele Medien umgestellt werden und wie schnell Entscheidungen fallen. Eine belastbare Angabe ist erst nach einem Gespräch über Ihre Ausgangslage möglich. Wir melden uns nach Ihrer Anfrage innerhalb eines Werktags und schlagen im Fahrplan Stufen mit Terminen vor.
Ihre Situation besprechen.
Im Standortgespräch klären wir, ob und wie wir helfen können.